同类型训练营,看短书如何玩转在线课堂

2019-04-25 16:40:00 - 短书

小鹅通新功能训练营重磅上线,号称8大功能直击在线教育行业痛点。那小鹅通训练营是什么呢?小鹅通训练营怎么样?小鹅通训练营真的有那么好用吗?

近日,小鹅通新功能训练营重磅上线,号称8大功能直击在线教育行业痛点。那小鹅通训练营是什么呢?据小鹅通官方解释,小鹅通训练营工具具有助学、营销、运营等功能,假如商家用工具打造了一个训练营,便可以借助相应功能实现打卡、考试等形式助学,还可以根据学员实现精细化运营、分营销期销售。看到这里,小编不禁头大,所谓的小鹅通训练营,只是噱头罢了。小鹅通训练营的功能每一项都十分眼熟,本质上还是将教学工具进行整合,重新换上了包装,打包成“训练营”而已。

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小鹅通训练营的出现,说明小鹅通预见到了训练营这一内容内容的崛起,也意识到知识付费向服务型转变的重要性。但早在2017年,作为第三方工具的短书也意识到了同样的趋势。

短书2017年上新的在线课程早早覆盖了小鹅通新推出训练营里的功能。短书在线课程短书在线课程发展到现在功能已经非常细致,短书在线课程里的功能也早已更新迭代了一次又一次,不断满足商家变化的需求。

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短书的在线课程包含打卡功能,配合推进完课进度,全面提升学员学习效果,而且短书商户可以开启打卡要求功能,学员需要达到要求才能进行打卡。不仅如此,短书商家还能够在短书在线课程里详细统计课程的浏览量、订阅量、以及试学人数,同时导出试学列表,做更精准的学员转化。也能像小鹅通训练营一样配合营销工具,更加轻松高效地在各个渠道推广,为优秀内容引流增加销量。

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但小鹅通将资源整合,或许能够最大化放大资源优势,真的能够解决在线教育行业痛点呢?短书调查发现,实际上这几年知识付费和在线教育行业往往会混为一谈,因为无论是双方的内容组成,还是实际行业中的操作模式,都表现出极大的相似性,这一方面来源于教师的“双栖”现象,即同时在在线教育平台和知识付费平台开课的教师,另一方面则是由于课程内容的接近性——知识和教育本就是天然一体的存在。但相似却并不意味着统一。

分辨是否是知识付费领域,可以从以下特点入手。在价格上十分亲民,相较于在线教育动辄几百,甚至上千的课程而言,知识付费领域的价格亲民多了。知乎9.9元和19.9两个经典段位;分答小讲(1870s)的价格不超出15元,问答的价格也在10元以内(56s)。其次,是碎片化学习,短书、知乎live的一场直播也多在1小时左右。学习者可以在移动端完成学习,使用场景方面更加灵活。由此看来,知识付费的本质其实还是内容变现,将原本需要经过时间检验、事实论证的高度凝练的“干货”包装精美后,提供给用户。

基于第三方平台的SaaS型工具产品如短书平台也是在这样的条件下诞生,短书这类产品几乎涵盖了所有为知识付费领域内容付费的变现方式,除知识形态多样(图文音频专栏+语音Live直播+视频直播讲解)外,还可进行用户管理、付费转化、社群运营等。

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在线教育则是突破了传统教育的时空限制,学习者一般都需要在PC端或者平板中完成仪式化的学习过程,才可以获得课程所承诺的学习效果。相较于知识付费而言,在线教育课程需要更长的学习周期,完整的大纲、仪式化的学习路径、课后习题、老师答疑、参考资料、教师助理等,即便是在内容上和知识付费发生关联的职场课程,也常有持续跟进的辅导计划;另一方面,在物质资本的投入上,在线教育动辄几百上千的学费要比知识付费高很多。本质上,在线教育是传统教育的互联网化改造,其最初的形态,是传统教育向线上的迁移,在随后则伴随互联网的发展,不断丰富其内容形式。

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而小鹅通训练营中的图文、音频、视频、直播、营销等形式,更多还是以商家为导线,是销售主导,强调通过体验优化和降低门槛的方式,尽可能推动课程的覆盖和裂变,本质上解决的还是知识付费领域的问题,上升不到在线教育的范畴。由此看来,小鹅通训练营所带来的作用,并没有如官方所说那般好听。

短书认为,在线教育、知识付费的核心都不再只是课程,为用户提供超出业界平均水准的持续性服务更有利于形成新核心竞争优势。短书在线课程利用技术嫁接社交红利,构建智能学习场景,既不局限传统线下学习场景,也不囿于线上偏碎片化的学习方式,它能够有前瞻性地在两者中找到一个平衡点,为知识付费行业实现更好的教学效果。

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