知识付费行业前景及发展历程分析

2019-04-04 15:43:21 - 短书

      过去短短几年间,我们经历过的红利数不胜数:淘宝店、天猫、微信公众号、APP、P2P、微商、炒股、炒楼、炒比特币、知识付费、消费升级等,然而真正抓住的人却寥寥无几。除了不存在一个模式能永远提供红利外,任何产品、平台都有一个生命周期,在经历咪蒙式大众狂欢知识付费浪潮后,势必会迎来红利殆尽的衰弱期。新媒体人怎样去抓住机遇应对挑战呢?Kyle提出两点:“外系统:正确解读趋势,择机入场;内系统:精进自我,抓住自身红利。”
 
  “知识付费红利期已过,现在开始是否来得及?”
 
  围绕新媒体知识付费红利期的问题,Kyle分享了他在知识付费领域花了上百万,买来的经验。在付费经济的时代,移动互联网和新媒体的流行改变了知识传播方式,从2012年微信公众平台正式上线,经过近6年的发展,微信社交内容生态体系整体已趋饱和,微信日活量非常庞大,但长尾公众号在流量上依然竞争不过20%的大号们,强者愈强,弱者愈弱,“这种趋势的产生,需要对理论见长与实践见长的新媒体们更新学习观念,因为——没有任何的红利期是为所有人准备的。”
 
   知识付费的发展历程:
 
  起源:可追溯到百科的时代
 
  纵观当前的付费阅读产品,有相当一部分都被界定为是“知识”付费。在易观智库发布的《中国知识付费行业发展白皮书2016》中,将“知识”的起源追溯到了百度百科时代,称百度、搜狗、360等平台推出的百科知识是最早期的知识共享平台,由网民互助互利,对于特定问题做出回答。接下来,由参与者自发形成的知识共享社区则更进一步,通过跟帖的方式,对特定问题进行讨论,信息之间形成互动更迭。
 
  这样的“知识”更接近于学界所称的“用户创造内容”,随着网络兴起,用户将自己原创的内容展示、发布出来,并供给其他用户使用。基于网络社区、博客、播客等UGC形式的发展,一种以分享为核心的经济模式也逐渐形成。
 
  发展:小范围付费的兴起到打赏模式的普及
 
  2011年至2015年,是知识分享的小范围付费时期。2011年,豆丁网推出付费阅读产品;2013年,罗缉思维开始招募付费会员;2014年微博开通打赏功能、豆瓣阅读开启付费专栏;2015年微信推出赞赏功能……免费的知识分享进入到知识分享经济的萌芽阶段。这一阶段,打赏、赞赏尚属于小规模的、随机的个体行为。
 
  当下:知识付费经济进入井喷阶段
 
  2016年被很多人称为“知识变现元年”,2017年姗姗来迟的豆瓣时间推出了首个栏目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》,其雏形来自北岛编选的《给孩子们的诗》。
 
  从知识免费到付费,人们能如此自然、快速地过渡。定价取决于需求,不取决于成本。这是观念的切换。在消费观念的变化下,买所谓知识就能成立。在互联网时代,知识已经变得更受重视,好的知识越来越值钱。搜狐网的评论认为,“为知识买单”是对知识的尊重,有助于知识产权的保护,而保护了知识产权,又会推动万众创新,形成良性循环。

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