知识付费将退出市场了吗?知识产品跟大众接轨

2019-04-05 12:28:32 - 短书

伴随消费升级,居民人均可支配收入的不断增长,在大部分人都能吃饱、喝足之后,人们的消费重点便会从物质生存型消费转移为以教育、娱乐、文化为代表的精神娱乐型消费。据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示,预计到2020年,文化产业将成为中国国民经济的支柱型产业。
 
  从2016年至今,知识付费已经有了两年多的探索历史,从各类专业领域中自媒体人,近年来知识付费已经从起初的线上课程扩展到各个领域,受众覆盖面也越来越广。无论是想学习新的专业知识、重新捡起英语能力,还是仅仅想听听故事、打发打发时间,都可以找到对应的产品。但最近一段时间,有关知识付费行业的新闻鲜有报道,似乎在预示着整个行业如今陷入了一种沉思和转变。
 
  1、2018年开年:冷静的知识付费
 
  2018年已经过了四个月,除了几个让人厌烦至极的刷屏病毒营销之外,不管叫知识付费还是知识服务的这个领域很冷静。那几个刷屏病毒营销令人厌烦,是因为它们还沉醉在用多级营销技巧、用现金激励诱惑人买知识产品,而偏偏那些被现金激励吸引来的人根本不是产品的用户。
 
  就我所知,做知识产品的人还在认真地做产品,用户在增多,更重要的是,两年多来引发很多争论的知识产品确实在帮很多人。对我来说,2018年听到的最不可思议的案例大概是,我听到,开店的小店主和员工跟着视频学习怎么用气球做拱门。觉得惊奇是因为,我本来以为,知识付费必须还得高大上一阵子,虽然我们不再是看汪丁丁老师讲高深经济学,再降低也是薛兆丰给我们讲199元的普及版。毕竟,知识服务要靠精英们把自己放下来,把知识变得易懂、有趣、实用,它还得再过几年才会跟更多的大众有关系。
 
  当知识产品跟大众接上轨,一个很自然的变化是,靠知识明星、知识网红造势的情况开始减少,市场上产品开始变得越来越多样化,产品的光谱会变得非常广。内容市场向来是多样化的,正如老话说的,“武无第二,文无第一”。知识产品跟大众接上轨,带来的也是,大家各自回归去踏实地做产品、满足自己那或多或少、但在持续增长的用户。
 
  对于知识付费或知识服务市场,我们之前分析说,它可能是继资讯、文娱、游戏之后的第四大数字内容板块,并且我们希望这能成真。其他三种数字内容都更多是帮用户消磨时间的功能,而知识服务从出现之初就有着更大的外部性,知识会提升个人的能力、提升组织的能力、提升社会的能力。

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