知识付费的行业模式有哪些?

2019-05-09 00:00:00 - 短书

 知识付费正在开始全面升级为知识服务。早期的IP付费和品牌付费,更多是为个人买单,为崇拜和粉丝经济买单,知识付费正是利用知识的不对称性,抓住人们对名人或专业人才的仰慕心里,给人营造出拉近彼此之间距离的即视感。经过市场教育和洗礼,开始上升到真正的为知识和成长买单。用户进入到了双向选择的阶段,贩卖焦虑的情况越来越少。

      从2016年到现在,有知识付费意愿的用户还在持续增长! 2020年知识付费市场估值达到了235.1亿。不得不说知识付费新业态,正在中国以前所未有的速度崛起。
 
  在互联网快速发展的背景下,随之诞生的就是人们日益增长的不安和自我知识积累不足产生的焦虑,知识更新的速度越来越快,知识获取的来源越来越便捷。在喜马拉雅FM和短书等知识付费行业领跑者日益增长的数据下就能看出来,让我们看到越来越多的可能。
 
  这个世界正在快速变化着,没有人会觉得自己的知识是够用的,所谓学到老活到老就是如此,人们面临新选择,新机遇时都需要去琢磨透彻,看清方向。知识付费“教父”罗振宇曾提到:“用户买了我的付费内容,其实是缓解自己内心的焦虑,让自己变得更好,这也是我产品功能之一”
 

  根据行业发展现状,主要有以下三种模式:

 

内容系:

主要是把内容出版模式线上化,制作高质量的知识内容。平台深度参与作者开拓和筛选、选题、策划、品牌策划、包装,销售全流程。是一个平台对内容主导的模式,注重内容的品质保障。

流量系:

主要是进行内容的分发,用平台自有流量,不断开拓和签约作者。各行业达人入驻平台后,可自主进行内容产出,平台协助内容分发。这种模式的特点就是平台中心化,流量集中在平台,主要是偏运营和推广。
 

技术系:

类似短书这样的平台。通过技术+服务,提供内容付费的一站式解决方案。为内容提供者提供图文、音频、视频、直播等内容展现形式,还有极具互动性的社群运营功能及营销功能。
 
  知识付费正在开始全面升级为知识服务。早期的IP付费和品牌付费,更多是为个人买单,为崇拜和粉丝经济买单,知识付费正是利用知识的不对称性,抓住人们对名人或专业人才的仰慕心里,给人营造出拉近彼此之间距离的即视感。经过市场教育和洗礼,开始上升到真正的为知识和成长买单。用户进入到了双向选择的阶段,贩卖焦虑的情况越来越少。

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