知识付费为什么要做小程序?

2019-04-30 12:13:06 - 短书

自媒体行业经历野蛮生长之后,内容变现成了一个现实的问题,然而在优质内容并不稀缺的当下,内容付费的出路似乎只有知识付费一条有可行度,而随着经济的发展和消费观念的转变,人们也越来越愿意为知识而付费。
 
  知识付费的发展大体上经历了三个阶段:早期阶段的知识付费。2013年以前已经有了知识付费的雏形,早期知识付费涵盖很多行业,其中以教育、出版、咨询等为主要形式,三者相互交叉衍生出诸如讲座等知识付费形式,尤其是互联网出现以后早期知识付费有了更长足的发展,比如网络授课、电子书、早期问答平台等。起步阶段的知识付费。
 
  2013年至2016年,知识付费有了较大发展,究其原因,最重要的一点是支付手段的变化,随着移动支付的发展,微信平台的大规模普及,人们的阅读习惯以及支付方式的变化都为知识付费的发展奠定了基础,随之而来的是呼之欲出的内容变现模式的快速发展。
 
  爆发阶段的知识付费。2016年以后各类知识付费产品在互联网上兴起,以面向个人的知识产品与服务为主,知识付费体系逐渐正规化,用户群体迅速扩张,知识付费进入了真正意义上的爆发阶段。值得注意的是,这次知识付费的爆发不是因技术而驱动发展的,更像是社会需求的爆发所致。知识付费APP用户年龄以20至24岁为主。但是,就业年限在8年以上的知识付费用户同样占到了23%。从以上这些数据可以看出,知识付费是一种社会需求且这种需求不会随着年龄增长而减少。
 
  知识付费为什么要做小程序,就需要先知道小程序能为知识付费带来什么?
 
  1、打通变现场景
 
  对于知识付费来说,最重要的两个场景显然是“知识获取”和“支付变现”,而微信小程序一方面背靠着十亿用户,其中显然不乏有知识获取需求的,同时打通了微信支付,对于用户来说意味着获取知识的便利,对商家则意味着变现场景的打通。
 
  2、社交流量裂变
 
  小程序背靠微信这个国民APP,十亿的流量意味着几乎所有人脉都在其中,而微信也开放了首页下拉、发现页固定入口、聊天分享、文章插入和公众号绑定等多个入口,十分利于一款知识付费小程序的口碑传递,再适当运用各种营销插件,可以轻松完成裂变获客。
 
  3、强大后台数据
 
  和第三方平台以及自主开发APP不同,微信为小程序后台提供了丰富详细的数据,还能以直观的图表呈现,可以说不管是用户从哪来、偏好哪些内容、留存率付费率如何,都可以走到一目了然,同时还能通过分析数据帮助改进产品运营方向和营销方式。
 
  4、节省开发成本
 
  知识付费行业,除了几大明星平台,更多的还是学生辅导、考研网课、专业培训之类的中小商家,相比APP,小程序开发的成本显然更低,如果选择第三方开发平台,一套模板的成本还会更低,同时还能定制秒杀、拼团、优惠券和分销等各种营销插件。

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