知识付费未来的发展趋势

2019-04-10 11:40:16 - 短书

    
      在“互联网+知识”的时代,消费者应该为“知识”买单吗?在很长一段时间里,业界讨论最多的话题,是如何改变消费者“免费午餐”的思维和习惯。尽管此前,不乏付费渠道和形式的探索,但真正成功的主要集中在游戏类产品。
 
  在当下,共享经济已经不再是一个新鲜概念。共享单车、共享KTV、共享雨伞……各种“共享产品”如雨后春笋般涌现。随着共享经济的快速发展,给互联网带来的变化也在悄然发生。
 
  与共享经济一同衍生的另一个词是“知识付费”。从免费到付费,从一次性消费到形成长期消费习惯,知识付费已经成为当前互联网领域的热门话题。随着移动支付的普及和新的消费观念的逐渐养成,知识付费呈现出爆发式增长,成为个人从海量信息中突围的利器。
 
  知识付费的一个最重要特征就是打破了原来知识与信息领域的界限。过去,面向个人消费的知识和信息产品即媒体、信息与教育这三者之间的界限明确,现在,这三者已经打破原有界限,创造出一系列知识产品与服务并通过互联网平台更好、更直接地服务用户。知识付费未来发展将会随着科技、社会的发展不断前进。
 
  后续服务增加后续消费。曾有人说过,知识付费归根到底其实是知识服务,知识付费平台只有通过后续服务才能带动受众的消费意愿。互动成为知识产品的一个重要组成部分,用户的评价和互动将会带动知识付费的发展。
 
  内容的垂直化和细分化。在以后的知识付费产品中,内容的垂直化和细分化显得尤为重要,更多的知识付费平台通过垂直化来争夺新的优质知识领域。专业人士以简明易懂的方式描述所要传播的内容。知识付费的产业链逐渐被细分,出现新的知识服务环节,例如笔记整理、知识服务等。
 
  更加大众化并向中小城市下沉。目前,知识付费的消费人群主要集中在大城市的中产阶级,想要扩大知识付费的市场就必须向二三线城市下沉,消费人群从工作3年以内的职场新人向更广的终身学习、生活服务、综合咨询发展。
 
  软性广告的发展。知识付费内容本身会影响到消费人群的行为决策,这就为软性广告的发展提供了原始的因素。付费平台或者内容生产者在不影响产品质量的前提下可以成为发展软性广告的入口,甚至可以成为产业链的一部分。
 
  知识付费的本质其实是消费升级的必然结果,是信息分享市场的供给侧改革。人们更愿意通过付费快速获取系统化、结构化、高密度的信息,即知识。知识付费起源于“草根原创”,但是,只有通过好的内容、更加丰富的表现形式以及更加人性化的后续服务,才能使知识付费形成良性循环,使其不仅仅是依靠打赏等来维持运作,而是越来越走向市场化,更加持续、快速的发展。

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